O Raposão é o mascote oficial do Cruzeiro Esporte Clube. Está presente como animador de torcida nos jogos do time em Belo Horizonte e também em ações comerciais e sociais realizadas na capital e no interior. Sua primeira versão surgiu em 2003, e desde então a fantasia do personagem passou por ajustes pontuais, mantendo a mesma identidade base. A identificação da torcida com o mascote é forte, o que faz com que qualquer mudança seja um processo que exige muito estudo e cuidado.
Antigas fantasias: Raposão e Raposinho.
Em março de 2023, já com o clube sendo administrado pela SAF (Sociedade Anônima do Futebol) do ex-atleta Ronaldo Nazário, foi feita a maior reformulação na caracterização do mascote desde o seu lançamento. A fantasia foi inteiramente redesenhada, buscando assim um maior alinhamento com o novo direcionamento administrativo implementado pela SAF. O resultado, no entanto, foi duramente criticado pela imprensa e pela torcida. Memes e comentários negativos inundaram as redes sociais, com uma repercussão bastante desfavorável. O uso da nova fantasia foi imediatamente suspenso, ao mesmo tempo em que a fantasia antiga manteve-se aposentada. O clube ficou alguns meses sem mascote em seus jogos, justamente no ano em que retornara à elite do futebol brasileiro.
Fantasias desenhadas por fornecedor externo e criticadas pela torcida e pela imprensa.
Diante da situação, iniciou-se um processo de redesenho e construção de uma nova fantasia para o mascote, desta vez em consonância com as demandas da própria torcida. Foi formado um comitê de torcedores, que, em reuniões com a direção do clube, discutiu os novos caminhos para a caracterização do mascote. Trabalhando temporariamente no Cruzeiro, fui responsável por liderar o processo de redesenho da fantasia. Depois de muito trabalho e incontáveis versões, foram apresentadas três novos modelos de mascote para o comitê de torcedores, que aprovou por unanimidade os novos caminhos propostos. Os três novos modelos foram abertos para votação da torcida, culminando com a escolha da nova fantasia.
As três propostas apresentadas e votadas pela torcida. A versão escolhida foi a terceira à direita.
Cliente: Cruzeiro - SAF
Ano: 2023
Ano: 2023